锐步或被阿迪达斯降价出售，安踏被指非合适买方
传闻已久的锐步被出售一事似乎即将尘埃落定。
12月14日，阿迪达斯表示正在为旗下锐步品牌考虑战略选择，包括出售的可能性，但也包括保留该品牌，正式决定将在明年3月10日公司介绍新五年战略时宣布。
此消息一经放出，再次引发市场热议。一时间，关于阿迪达斯“断臂求生”的背后原因，以及锐步这一品牌最终将“花落谁家”的讨论日渐升温，而这其中，人们对于安踏或将接手的猜测更甚。
蓝鲸记者就此事联系了阿迪达斯方面进行采访，不过截至发稿，暂未收到回复。另外，安踏方面对此表示：“我们不就市场传闻做出评论。”
阿迪欲出售锐步，是“断臂求生”还是“物尽其用”？
近年来，一直以双品牌战略驱动前行的阿迪达斯或许决定要“断舍离”了。
12月14日，阿迪达斯对外宣布，正在为旗下品牌锐步考虑战略选择，可能包括整体出售，或保留在集团旗下，具体结果将于2021年3月10日宣布最终决定，届时将正式公布最新战略规划。
消息发布后，阿迪达斯的股价已连续两日上涨，截至15日收盘，报价290.1欧元，总市值565.8亿欧元（折合人民币约4501亿）。如此来看，在投资者眼中，出售锐步对于阿迪达斯来说无疑是个利好消息。
纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受蓝鲸记者采访时表示，后疫情时代企业的生存压力不小，对于阿迪达斯来说，锐步在手里已成鸡肋，继续维持没有收益，不如套现聚焦主业和盈利项目。
据了解，2006年，阿迪达斯本着强强联合与耐克争夺市场的打算，豪掷38亿美元（约合人民币249亿）并购锐步，同时还为锐步支付了超过5.5亿美元的债务。彼时，锐步还是美国第二大运动品牌，也是世界排名第三的运动鞋品牌。
然而，收购至今的15年时间，锐步的表现似乎一直不佳。从业绩数据来看，锐步常年处于亏损状态，直至2018年才终于扭亏为盈。不过，即便如此，在阿迪达斯2019年236亿欧元的营收中，锐步也仅仅贡献了7%的占比，约17亿欧元。加之今年受到疫情影响，锐步数据再次受到重挫。
因此，有不少观点认为，阿迪达斯此番降价出售锐步是“断臂求生”，及时止损。就连阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特也曾表示：“收购锐步是公司发展历程当中最昂贵的错误之一。”
然而，事实真是如此吗？锐步对于阿迪达斯来说，仅仅只是“拖油瓶”般的存在吗？
服装行业专家马岗给出了不同的看法，他认为，阿迪达斯最初收购锐步的目标就并非做大做强，而是将其消化。“阿迪品牌影响力本身就比锐步强，产品也重叠，所以当时收购锐步即是为了提升综合市场占有率。现在目的已经达到，也同时也消化了锐步的市场、产品及专利、营销等资源，再加之今年大环境不好，需要更多的流动资产，出售能提升流动性。因此，此时的出售更具价值。”
梳理锐步的发展历程可知，自被收购以后，阿迪便将其NBA的赞助权收入囊中，逐渐替代锐步在篮球市场继续发力，此外，由于品牌个性模糊、策略失误等因素影响，锐步的市场份额也日益缩小。对此，业内人士表示：“出售锐步与其说‘割肉卖子’，倒不如说是阿迪在‘物尽其用’之后的一次‘断臂求生’。”
锐步出售在即，安踏难成“接盘手”
关于此次阿迪有意出售锐步一事，外界关注度较高的还有其背后的买方。
据此前传闻，美国品牌管理公司Authentic Brands Group、美国户外运动服饰巨头VF Corporation以及中国的安踏体育（Anta Sports）都是潜在收购方，而这其中，尤其对于安踏的猜测度更高。
不过，马岗认为，安踏收购的可能不大，目前来说，安踏重点还在消化之前收购的业务。
程伟雄也表示可能性偏小，“今年疫情对于安踏全球化冲击不小，加之亚玛芬都还未消化完毕，冒然接手锐步的话，安踏能否消化得过来还是未知。”
据了解，2019年上半年，由安踏体育领衔的投资者财团完成了对亚玛芬体育公司的收购，交易对价46亿欧元，属于溢价收购。按比例计算，彼时的安踏需要拿出超200亿元的现金推动收购落地。
这一动作直接导致安踏的负债率大幅增加。2020年中报显示，安踏的负债率已由去年的6%提升至22.8%，主要由银行贷款大幅增加所致，而这笔贷款主要是用于收购亚玛芬。
不过，时隔一年半之后，安踏对亚玛芬又有了新的调整。今年11月12日，安踏宣布，将以11.98亿港元的价格出售亚玛芬体育5.2517%的股权。7日后，安踏再次发布公告称，间接出售部分亚玛芬体育权益，预期将获得485.2万欧元的收益。
业内人士表示，在市场寒冬之下，安踏或需通过出售非核心资产等方式来“回血”应对。
据外媒报道，目前锐步的估值约在15亿欧元（约合120亿元人民币）到25亿欧元（近200亿人民币）之间。如此来看，若收购锐步，至少需要准备100亿人民币，而这个价格对于疫情之下的服装企业来说，并不便宜。就安踏来看，即使按最低100亿人民币，也已经占到其2019年总营收的三分之一，压力不小。
如今，安踏对于亚玛芬的消化还在进行中，加之疫情的冲击，其自身是否有足够意愿及能力接手锐步着实还有待商榷。
此外，从阿迪达斯层面来看，安踏接手的可能性也未必很大。程伟雄认为，如今安踏已具备冲击耐克、阿迪的能力，阿迪应该不会刻意去培育竞争对手。但对于锐步来说，不排除其他本土运动品牌或渠道商会参与收购。
相关文章
-
陈都灵一袭绿色抹胸长裙 站在柳树下宛若自然精灵
近日，陈都灵最新造型美照释出，她身着一袭绿色抹胸长裙，站在柳树下宛若自然精灵，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都灵站在抹胸 -
梁朝伟刘嘉玲周润发齐聚 为杜琪峰庆生掀起回忆杀
4月22日晚，刘嘉玲于社交账号上发布了与梁朝伟、周润发、张叔平等好友为杜琪峰庆生的合影，画面中众人笑容满面，多年情谊尽显。刘嘉玲周润发同框合影，刘嘉玲微卷的利落短发造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 刘嘉玲梁朝伟杜琪 -
林心如就黄子佼事件强硬表态：对虐待及影片持有行为零容忍
台媒消息显示，林心如于近期就黄子佼藏匿未成年人性影像一事再度发声。她郑重表明立场，明确表示对虐待未成年人以及持有相关影像的行为绝无妥协余地。...
2025-04-24 09:21:41 强硬影片行为 -
-
董璇泳池旁喝椰子水好惬意 穿优雅礼裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平台上晒出一组写真美照，并配文称：“提前在广州感受了夏日赛道。”照片中，她身着一袭优雅礼裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分惬意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
-
形势比人强，特朗普关税战打不下去了！
原创： 后沙来源微信公众号：后沙已获转载授权昨天在短短不到6个小时之内，特朗普发动的关税战又变调了。北京时间0时左右，美国财政部长贝森特在摩根大通的闭门会议上，放风称，中美之间的高关税是不可持续的，预计会降温。预计什么，预料到中国的态度？自己信吗？1点左右，白宫发言人莱维特在新闻发布会上也表达了类似的态度。5点左右，特朗普亲自确认，针对中国进口商品的关税税率不会维持在当前水平（145%），“它会大幅下降，但也不会降至零，中国将对最终的关税税率非常满意”。特朗普还说了些肉麻的话，要和中国幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 关税不下去了形势 -
-
怂是真认怂，事是真没完！
作者：码头整薯条的海鸥来源：码薯学人今天我们来聊聊服软的特朗普。在美国时间4月22号发生了4件事：特朗普公开说开始考虑降低对华关税税率（强调不是0）；特朗普放出消息说中美贸易谈判进展顺利；特朗普表示无意解雇美联储主席鲍威尔，但是还是要求美联储降息；特朗普的财长贝森特在22号摩根大通的闭门投资会上明确表示中美贸易战不能长期持续。这4条消息合在一起，我们可以明确一点，特朗普在释放善意。但是，善意不代表胜利。果然，就在4月23日，美国媒体突然传出消息说中美芬太尼谈判陷入僵局。22号的宣传口径表明特朗普确实在认怂...
2025-04-24 09:21:01 怂是真认怂事是真 -
特朗普不想打关税战了，想和中国幸福地生活在一起！
原创： 一棵青木来源公众号：远方青木已获转载授权特朗普发动的关税战又进入新阶段了，以一种你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公开发言称对中国的145%关税太高了，自己很快会大幅度降低，但不会降低到零。特朗普还说，中国将对最终的关税税率非常满意，但他们必须跟美国达成协议。还有更离谱的，特朗普说：“我认为中国会很高兴，我们会幸福地生活在一起”。没错，真的是这么说的。中文翻译看起来非常肉麻，但原文其实更肉麻，特朗普使用的英文单词原文是“very happily”。不仅要在一起（live together），还...
2025-04-24 09:20:59 关税中国幸福
